Le nuove funzionalità di Sponsored Display aiutano i brand a raggiungere i segmenti di pubblico lungo i loro percorsi di acquisto e di intrattenimento

I clienti spesso amano scoprire nuovi prodotti di brand che conoscono già e con cui hanno familiarità. Tenendolo a mente, Amazon Ads ha ampliato i segmenti di pubblico personalizzati di Sponsored Display con la funzionalità di remarketing degli acquisti. Il remarketing degli acquisti aiuta gli inserzionisti a raggiungere i segmenti di pubblico in base agli acquisti e alle attività di acquisto storici su Amazon. Ciò significa che i brand hanno il potere di contribuire a promuovere gli acquisti ripetuti dei loro prodotti e allo stesso tempo di fidelizzare il cliente. Grazie a questa funzionalità ora i brand possono effettuare sui segmenti di pubblico precedenti il remarketing dei propri prodotti in promozione, oltre che di altri prodotti popolari e appartenenti a specifiche categorie di retail.

Il remarketing degli acquisti aiuta i brand a connettersi con i clienti in modi più intenzionali e rilevanti. Gli inserzionisti possono personalizzare le campagne filtrando per prezzo di vendita, brand e valutazione a stelle. Inoltre, Amazon Ads sta introducendo periodi di riferimento personalizzabili per i segmenti di pubblico personalizzati, disponibili sia per il remarketing delle visualizzazioni che per quello degli acquisti. Con questa funzionalità gli inserzionisti possono definire ulteriormente i segmenti di pubblico che sperano di raggiungere.

Esistono ancora più modi per entrare in contatto con i segmenti di pubblico rilevanti. Amazon Ads ha ampliato i controlli delle offerte per gli annunci Sponsored Display. Le ottimizzazioni delle offerte personalizzate consentono agli inserzionisti di raggiungere ulteriori segmenti di pubblico rilevanti durante il proprio percorso di shopping e intrattenimento. Gli inserzionisti di aree geografiche specifiche possono selezionare "Ottimizzazione per le impressioni visualizzabili" per contribuire ad aumentare la conoscenza del prodotto e la copertura dei clienti rilevanti.

Utilizzando l'Ottimizzazione per le impressioni visualizzabili, gli inserzionisti possono estendere la copertura, il valore e i propri sforzi in ambito di considerazione e conoscenza con l'attribuzione Clic + Visualizzazioni, quindi possono pagare per questo valore utilizzando la fatturazione costo per mille impressioni visualizzabili (vCPM). I report Sponsored Display possono aiutare gli inserzionisti a ottimizzare le campagne e a ottenere maggiori dati sui segmenti di pubblico rilevanti per le loro campagne.

I contenuti creativi di Sponsored Display si stanno evolvendo con ulteriori funzionalità dinamiche e reattive. La funzionalità Contenuto creativo ottimizzato dinamicamente di Amazon Ads utilizza algoritmi di apprendimento automatico per contribuire a pubblicare contenuti creativi degli annunci che hanno maggiori probabilità di soddisfare le esigenze degli inserzionisti, utilizzando input come prodotto, placement, publisher e persino i tipi di segmenti di pubblico che potrebbero visualizzare l'annuncio di un brand. Ciò consente anche di ottimizzare il contenuto creativo degli inserzionisti per un numero infinito di dimensioni su dispositivi e publisher, ovunque gli acquirenti trascorrano il tempo. Inoltre, elementi del contenuto creativo (ad esempio il titolo e il prezzo di un prodotto, il logo del brand, gli inviti all'azione di Amazon e altro) saranno combinati e personalizzati per aiutare gli inserzionisti a raggiungere gli obiettivi della loro campagna e pubblicare il contenuto creativo che ha più probabilità di contribuire a soddisfare le esigenze di un inserzionista.